n 2019, Netflix señaló en una carta a sus accionistas: "Nosotros... estamos libres de publicidad". Y agregó que no tener comerciales era una "parte importante de nuestra propuesta de marca".

Sin embargo, todo eso cambió este jueves cuando la plataforma lanzó su plan "Básico con anuncios", la muy esperada opción de suscripción con publicidad de Netflix.

El nuevo plan tendrá un costo de US$ 6,99 al mes en Estados Unidos, donde ya está disponible. También se lanzará en Canadá, Australia, Brasil, Francia, Italia, Alemania, Japón, Corea, México, España y el Reino Unido a varios precios.

La compañía dijo que "los planes y miembros actuales no se verán afectados". Y, en ese sentido, agregó que "'Básico con anuncios' complementa nuestros planes Básico, Estándar y Premium sin anuncios existentes".

La nueva opción ofrecerá la mayor parte de lo que está disponible con el plan básico actual de US$ 9,99 al mes. Sin embargo, “Básico con anuncios” incluirá un promedio de cuatro a cinco minutos de comerciales por hora. Esos anuncios tendrán una duración de 15 o 30 segundos, y se reproducirán antes y durante las series de televisión y las películas.

Aunque la mayoría de los suscriptores actuales no verán muchos cambios —a menos que tomen el nuevo plan, por supuesto— este lanzamiento de Netflix con anuncios marca uno de los momentos más significativos en sus 25 años de historia.

Pero la empresa ya no puede apegarse a esa estrategia. Netflix ha tenido un año muy difícil. La plataforma perdió suscriptores por primera vez en más de una década y sus acciones se desplomaron. Netflix informó el mes pasado que está creciendo nuevamente, pero necesita mostrar a los inversores que puede generar ingresos incluso cuando el crecimiento de suscriptores se ha estancado.